18级摄影一班戴维斯
壶口瀑布摘要:乡村旅游目的地形象的传播是通过一定的媒介完成的，要达到良好的传播效果，须在传统媒介的基础上选择新的传播媒介进行创新传播，新媒体则为其提供了较好的机。新媒体是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”，它可以凭借自身优势以更快、更新颖的方式传播旅游目的地信息，从而提高目的地的知名度和美誉度。文章将结合我国乡村旅游目的地形象传播的现状和问题，在新媒体视域下探讨乡村旅游目的地形象传播的具体策略。
关键词：乡村旅游，新媒体时代，旅游业，壶口镇
近年来,乡村生态旅游已逐渐发展成为我国旅游业的重要功能组成的一部分。但是随着面对乡村游客消费市场需求不断更新和游客选择日益丰富多样化的发展趋势,加上乡村旅游淡旺季的直接影响,乡村文化旅游在健康发展新的过程中不断的会产生新的发展问题,为了促进乡村文化旅游更快、更好、更强的健康发展,下面,我们针对当前乡村文化旅游行业市场营销的发展现状,对当前乡村文化旅游行业市场营销的几种创新模式进行问题分析和案例探讨。
虽然当前我国发展乡村旅游文化休闲旅游在当前阶段我国国民经济社会发展较快,但是由于人们面对我国乡村文化游客消费群体中的市场需求不断更新和乡村旅游项目选择日益丰富以及多样化的发展趋势,加上我国乡村文化旅游淡、旺季的多种因素双重影响,乡村旅游文化休闲旅游在一个经济发展新的历史过程中不断地发展会逐渐产生新的社会环境污染问题,主要将其行为归入以下几大主要影响方面。
一、营销管理观念差的普及率差、渠道少、方法简单
乡村生态旅游重点景区零售景点市场营销服务理念尚未完全基本形成,大多数仍可能停留在市场推销服务阶段,个别地区乡村甚至还可能停留在市场销售服务阶段。原因一来也是近年我国前往大陆沿岸乡村地区旅游的主要经营者许多数都是农村个体户或农户,会进行销售已经认为是其思想解放中所迈出的一大步;二来也是一些大陆乡村旅游地区在地方政府部门大力推动下、在(大中城市或沿海发达农村地区)外来旅游经营者的积极示范下,农户开始从事大陆乡村地区旅游中的会销售推销活动也是其一大步的进步。
二、采用低价的产品渗透价格
我国的大型乡村生态旅游在国际知名度、资金和软实力等等方面尤其相对于国外风景旅游名胜区都一直处于相对弱势,目前,我国正在开发的大型乡村生态旅游多数都是因为处于重点城市近郊或者旅游景区(点)附近,其旅游客源以进入城市周末、节假日旅游休闲度假区的游客数量为主,家庭组团出游的游客比例大,主要有的出游活动形式为家庭散客组团旅游,需求量和弹性大,对旅游价格变化敏感性较强,所以在旅游价格控制方面以国内低价旅游为主,采取慢速度快渗透式的策略。
三、缺乏具有区域性的乡村生态旅游整体市场战略规划和旅游整体市场营销规划策略
目前国内对于乡村文化旅游经营活动虽然政府比较高度重视,但容易因为导致一哄而上,缺乏进行区域性的市场经济规划,农户们和土地经营者不十分了解、不十分重视土地市场经济容量,重复土地建设,盲目滥用公搭乱搭私建,自然导致乡村文化旅游活动经营的经济效益差。由于目前缺乏产业规划、经营者各自为战,无法真正形成一个区域性的乡村休闲旅游产业整体品牌市场营销强大合力,更是尚无有力的市场营销引导策略。
陕西省延安市宜川县壶口镇的几个地名关于壶口瀑布旅游景区群它是目前为止国家四级和旅游a级各类一级旅游区域休闲旅游度假重点项目景区,同时它的地名壶口瀑布群也是目前为止是中国第二个最大小的壶口瀑布,是目前为止世界上最大的黄河瀑布,黄河瀑布河水蜿蜒奔流至此,两岸均有摩崖雕刻石壁巍然巍峨峭立,河口巨大瀑布山峰收束狭长犹如一个巨大壶口,故名之为巨大壶口瀑布。瀑布上游黄河长江瀑布上游水面宽米,在长江瀑布上游不到米的最长瀑布距离内,被长江洪水严重压缩后即可达到20—30米的最大瀑布宽度。立方米/秒的巨大急流汹涌河水,从20多米高的悬崖峭壁上在陡崖上缓缓向下倾注而上上下纵横直泻,形成"千里黄河一壶收"的巨大磅礴水势气概年12月,"宜川县黄河壶口水利风景区"被中华人民共和国水利部水利风景区建设与管理领导小组报刊杂志社点评为"第十三批国家水利风景区"之一。国家黄河壶口水利风景区这一荣誉的正式授予,成为今年壶口山风景区继年国家地质公园和国家地质文化遗迹自然保护区、国家两个重点省级风景文物名胜区、国家4a国家级旅游景区之后第四张国家级旅游名片,为延安市成为国家一级水利工程风景重点名胜区。中国黄河国家旅游局在大会上被网友评为"中国黄河50景"。年2月,为感谢全国医护人员的坚守奉献,自疫情消散之日起至年12月31日,壶口瀑布景区向参与武汉"抗疫"一线救援工作的全体医护人员、解放军战士及各行业志愿者们免费开放。奔赴武汉"抗疫"一线,参加救援工作的全体医护人员、解放军战士及各行业志愿者凭本人有效证件(身份证、工作证或医师证、护士证、军官证)及参与武汉一线救助工作相关证明(单位、社区介绍信或相关机构证明),在出发前十天登录延安市文化和旅游局官方网站进行预约登记,同时将相关材料和到达时间、同行人数、在延活动时间发送到延安市旅游公共服务管理中心邮箱,以便当地提前做好行程安排。作为一个世界上最大的一个黄色玻璃瀑布,属于我国黄河的中游的壶口瀑布还是比较受游客欢迎的,并且因为壶口瀑布也有一些免费政策,游客还是比较稳定的。但是经过调查,壶口瀑布在固定的一些时间段客流量是比较多的,比如节假日,中秋节或者是国庆节都是景区的的客流量高峰,相对于冬季,夏季的客流量还是比较多的。
根据国内网络视频新媒体的迅速传播发展,我们当然也是可以通过手机短信和网络视频两种传播方式来迅速找到吸引国内更多人的游客,壶口瀑布的巨大自然风光奇观,壶口瀑布反复被巨大水流的冲击所致而自然形成的一道蓝色层层水雾,升腾空中,使室内的太阳光随着温度发生变化被水折射而所生成的水雾形成一道蓝色彩虹。彩虹有时只是弧形呈一条红色弧形从地上穿过天际一直向下插入水中,似一条红色长龙正在凌空吸水;有时一条弧形呈通直的一条红色弧形彩带横在天上地下水面,象是悬挂在一座彩桥上的彩虹飞架,有时在袅袅冒着浓烟的雾中和腾腾的雾中还是也会不时出现花团锦簇,五光十色,飘忽不定,扑朔迷离,为当时天下第一彩虹奇观。霓虹灯中的人戏水,是"水底冒烟"与户外室内阳光共同发生光合作用的一种自然变化产物。春秋两季,水底经常出现冒烟、浓雾高悬,每迂夏季遇到一个晴天,阳光向下面的斜射往往就可能会逐渐形成一条绿色的大彩虹;夏日雨过天晴,有时也就很可能会逐渐向上出现一条蓝色的小彩虹。悬瀑瀑水凌空上下飞流,形成的是蓝白色层层水雾自由地在飘浮空中缓缓升空,虽然烈日当空,但在贵州黄龙山大瀑布附近,犹如一场场的濛濛细雨,湿透了每个人我的单薄衣衫。这也无疑说它是水底水生植物因为冒烟所自然变化产生的又一有趣的人类自然景观。一般越岸边河水逐渐接近河底码头岸边河面就越河底码头水雾越浓密,因而,在水底码头水雾逐渐冒烟时,岸边码头临水处的观瀑就可以使许多人在所难免地会感觉自己衣服湿漉漉,如在轻洗。还有黄河处正在进入"壶口"处,湍流急下,激起的是蓝白色层层水雾,腾空而起,蒸云时此处已已经接近一个晴天,似从水底深处开始冒烟而散发出的滚滚的蓝白色水雾浓烟,十数里外随处清晰可望。壶口雾气的大小与季节、流量有关。冬季河面封冻,瀑布多成冰凌,地表来水减少,壶口流量降至—立方米/秒,水流落下,激浪不大,飞出槽面水雾甚少;夏季流量大增,水流溢出深槽,落差甚小,瀑布消失,不易形成升入高空的浓密水雾;春秋两季,流量适中,气温不高,瀑布落差在20米以上,急流飞溅,形成弥漫在空中的大雾,即"水底冒烟"一景。这些奇观都是短视频能够完整的体现出来的,瀑布的惊涛澎湃,能带带动观看者情绪的也就是视频的动态性,也仅有视频能够表现瀑布的声音。通过视频来使观看者达到视听一致,从而吸引游客前来参观。根据传播理论,传播是传递,我们通过视频的传递,来表现壶口瀑布的全貌,以及景点的独特的,能够吸引游客的地方。而且现在的互联网传播的速度很快,覆盖面很广,所以短视频的的传递能达到我们想要的效果。新媒体的手段不仅仅是靠短视频,还可以通过图片来吸引游客,可以拍摄壶口瀑布的水浪水流,险山来表现瀑布的险,水流湍急。除此之外想要收集更多的摄影作品又或者是短视频作品,我们可以通过摄影比赛来征集,比如,壶口瀑布奇观摄影、短视频大赛,不仅能够征集到满意的照片和视频,还能吸引一大批游客,可以是参赛的摄影师,也可以是观看了参赛作品的观看者。根据传播理论,传播是控制,我们通过摄影比赛来吸引能帮助拍摄并且传播的拍摄者,还有观看者,来达到我们想要增加游客的目的,这种方式更能增加我们的主观能动性。
壶口瀑布的文学历史性和文化底蕴还是比较浓厚的,正因为这个才使壶口瀑布真正地处的是位于黄河的一条河流中游,《黄河大合唱》这样一首歌也也许就是黄河就是诗歌中的大合唱第七章的主要主题保卫黄河,作者也也许就是冼星海,这样一首歌也许就是他的诗歌作者最重要和对我个人影响最大的一部中国诗歌中的代表作。这部长篇诗歌故事作品由我国著名诗人和作家阳光未然先生谱曲和他作词,以黄河为诗歌故事主要背景,热情热烈的它歌颂的是我国当代中华民族源远流长的光荣伟大民族解放历史和中国歌颂中国各族人民坚强不屈的民族抗日救亡斗争民族革命英雄精神,痛诉了大日本帝国侵略者的残暴和痛恨中国各族人民在其生命中所遭受的深重巨大历史文化灾难,广阔地地从宏观角度展现了当代中国人民抗日战争的壮丽宏伟历史文化图景,并向全中国以及全国和世界广大民众共同发出了民族解放的伟大民族战斗英雄精神警号,从而成功地地塑造和忠实撑撑了起整个当代中华民族这位历史巨人般的民族英雄精神形象。这首歌正是作者以黄河为题材来表现民族精神的歌。我们也可以通过新媒体的手段来招募群体来进行合唱比赛,通过壶口瀑布这壮观的背景,伴随着激情澎湃的歌声,还有伴奏乐器声,更能表现我们民族顽强不屈的精神。然后通过短片的拍摄,再进行传播,更能引来大批的游客。根据信息传播经济理论,传播指的是信息共享和平等互助:双方传播指的是彼此平等的信息交流和自由对话,在其中一方传播接受的是双方彼此获得知识相互理解和达成共识。通过这种合唱比赛的方式不仅仅使合唱者还有观看者,加固他们民族精神,给大家宣传民族竞争,还能使旅游景点,壶口瀑布招来更多的游客。
乡村生态旅游产业市场营销模式创新第一,地方人民政府职能主管部门确实应该积极主动发挥市场领导者和推动者的作用。
从国内外促进乡村文化旅游健康发展的重大历史背景看,先产业发展、后管理规范、政府直接介入可以发挥政府主导作用推动示范作用的这是当前促进我国乡村文化旅游健康发展的基本政策道路。
(一)对于其他乡村农业地区开展旅游业的进行市场营销宣传工作,首要的工作策略措施是首先建议政府加强各级政府组织领导,发挥各级政府辖区旅游和乡村农业等相关职能部门的整体组织、规划、协调、宣传、推动综合作用,指导政府引领其他乡村地区旅游业的经营者在旅游旺季积极组织进行旅游市场营销宣传工作,努力有效吸引外地游客,尽可能多地延长旅游旺季期间乡村地区旅游营销活动的游客接待以及服务进行时间。
(二)推进乡村生态旅游服务产品模式创新。全力支持打造一批富有陕西特色的新型乡村生态旅游文化产品,是加快发展我国乡村文化旅游的第一核心要务。旅游产品资源的大量同质化,导致国内旅游相关产品的大量同类化销售现象普遍。俗话说:"一方水土养一方人"。愈是属于乡土的愈是愈具有本土个性,愈是属于本土的愈是具有本地特色。因此,对开展乡村文化旅游的农产品开发时,应更多地考虑糅入不同地域的特色乡村传统民俗、怀旧的乡村节事、农事中的农活、家乡的蔬菜等一些乡土化的旅游素材。在正确实施公司产品发展策略时,必须积极采用新战略思路、新管理方法,提升公司产品的服务质量。
(三)十分注重供水环境的复杂多变性,完善重点乡村贫困地区的供水基础配套设施和水环境体系建设。
注重当地环境的复杂多变性,尽量协调正确处理好当地没有资格从事当地乡村文化旅游市场经营的农(牧、渔、林)民的日常生产、生活服务活动与当地乡村文化旅游市场活动之间的直接利益分配关系;从而使这些乡村居民群众能够真正分享享受到当地乡村文化旅游专业市场经营活动所能够带来的各种道路、卫生、通信、信息技术服务等便利的间接带来利益,或者由游客从其那儿消费购买当地产的土特农产和副产品等直接带来经济上的利益;从而使这些乡村居民不至于反对当地居民进行各种乡村文化旅游市场活动,并以后逐渐积极参与加入到当地乡村文化旅游市场经营中去起来。第四,体验移动营销。旅游业的发展本质上就是通过出售游客体验和分享旅游者的经历,乡村文化旅游者们所期待的结果是不仅希望能够来观光,而且希望能够享有体验乡村文化生活的美好经历。如"做一天茶农"、"当一天农民"。因此,乡村生态旅游文化产品在规划设计时一定要充分注重旅游体验、度假、休闲等多种生活文化元素的综合摄入。实现特色乡村生态旅游的用户体验活动营销,应该从活动主题内容提炼、体验活动线索方案设计、场景形象设计、体验活动氛围文化营造、活动流程策划和用户体验活动过程等各个方面环节入手。其中,主题鲜明是旅游体验的精神基础和文化灵魂,主题鲜明的乡村旅游活动产品一定能充分调动广大消费者的各种感觉器官,使之给人留下难忘的旅游经历,强化好的旅游活动体验;好的活动项目是体现主题的重要载体,没有好的旅游活动体验项目的主题支撑,美好的旅游体验效果只能成为泡影;在活动主题鲜明、活动丰富的基础上,对当地乡村生态旅游相关产品的活动场景、氛围等各个细节元素加以综合强化,才能真正让广大游客的美好旅游体验才能成为一个现实。
新媒体时代下，壶口瀑布旅游景区凭借着自己的地区景色优势，加上新媒体的各种手段工具，可以发展的越来越好，营销的优化策略也可以给景区带来更快的发展，旅游业的繁荣兴盛也会给当地的乡村带来经济增长，从而促进我国不断的发展。
参考文献：
1.付晓彤：互联网时代乡村旅游景区新媒体营销优化策略研究—以恩施野三峡景区为例，武汉轻工大学年5月1日硕士论文，第63页。
2.张倩：互联网时代乡村旅游新媒体营销优化策略研究，山西大同大学历史与旅游文化学院年10月15日期刊，第页。
王俊文：乡村旅游新媒体营销策略，乡村科技年12月20日期刊，第22页。
